Vevey, le 16 avril (Com) – Pour marquer le retour de THOMY sur le devant de la scène, la mascotte THOMY tiendra à nouveau la vedette dans un tout nouveau spot qui paraîtra dès mardi sur les chaînes de la TV nationale et fenêtres publicitaires suisses des chaînes françaises. Ce petit bonhomme chaleureux, drôle et convivial avait gagné sa notoriété dans les années septante avant de prendre un peu de repos. Il revient aujourd’hui en force sur les écrans publicitaires. Avec l’arrivée du printemps, les emballages évolueront tout en douceur, pour un look plus frais et plus actuel. Et grâce à un tout nouveau bouchon, les tubes seront désormais encore plus faciles à ouvrir, tout en étant plus attrayant ! Très bien accueillis par les consommateurs en pré-test, ces changements seront accompagnés par diverses nouveautés disponibles dans le commerce de détail courant août.
Connue par 99% des Suisses et consommée par plus de 2,3 millions de ménages, THOMY compte parmi les marques nationales disposant de la plus forte notoriété. Qui ne connaît pas le tube bleu de moutarde pour relever saucisses et grillades ou le tube jaune de mayonnaise pour agrémenter asperges et œufs mimosas !…. Des produits qui ont accompagné de nombreuses générations de consommateurs. C’est en 1930 en effet que naît l’entreprise Thomi + Franck SA, issue de la fusion entre la société H. Franck Söhne à Bâle et la fabrique Helvetia des familles Thomi et Meister, à Langenthal.
Utilisée depuis des siècles comme assaisonnement – mais aussi comme aide à la digestion – la moutarde est fabriquée en Suisse de façon industrielle depuis 1907, par Helvetia, sous la marque Langenthaler Senf. Elle est alors vendue en vrac, à partir de gros pots en grès. Devenue Thomi’s Langenthaler Senf, la marque est enregistrée sous le nom de Thomi’s Senf le 23 mai 1930. Très vite, le fondateur de Thomi & Franck SA, Hans Thomi, réalise qu’il lui faut un emballage spécifique pour sa moutarde afin de se différencier de ses concurrents. C’est ainsi que le fameux tube en aluminium voit le jour. Autre avantage, toujours actuel : le tube assure à la moutarde une meilleure conservation tout en étant recyclable.
Une proximité entretenue
Pour Thomy, être proche des consommateurs revêt une grande importance dès les premières années de commercialisation de sa moutarde. En 1931, un concours est organisé pour trouver un nom à la figurine qui accompagne les communications. Après analyse des quelque 20'000 réponses reçues, le verdict tombe : le « Senfmann » sera désormais appelé « Senf-Thomy ». I ou Y ? Hans Thomi était d’avis que le « Y » se prêtait mieux à un lancement sur le marché international et était visuellement plus attrayant.
Aujourd’hui, le personnage THOMY a pris la forme du fameux tube ; il s’anime même pour des spots publicitaires entre 1985 et 1994. Parallèlement, la moutarde participe à différents projets pour soutenir les jeunes, notamment au sein des jardins des neiges de l’Ecole Suisse de Ski et de Snowboard ou auprès des juniors F + E de l’Association Suisse du Foot. Souvent médiatisé, le tube géant d’où sortent les footballeurs au stade Saint-Jacques de Bâle est emblématique de la créativité que la marque entend perpétuer.
L'histoire d'un succès
Fort de son expérience dans la moutarde, la société Thomi & Franck SA se lance en 1951 dans la fabrication industrielle de mayonnaise, une première européenne. Enfin, toujours soucieuse d’offrir des produits pratiques, savoureux et d’usage quotidien, la marque innove en 1976 avec une nouvelle gamme de sauces à salades en bouteille.
De nos jours, quelques 3’000 tonnes de moutarde et 6’600 tonnes de mayonnaise (chiffres année 2006, Nielsen) sont consommées chaque année en Suisse, soit respectivement 500 g de moutarde et 1 kilo de mayonnaise par habitant. Avec près de 1’500 tonnes de moutarde et 3’700 tonnes de mayonnaise vendues en 2006, THOMY confirme sa position de leader sur le marché suisse et dans le cœur des consommateurs : ses produits, fabriqués industriellement selon un procédé simple et respectueux des ingrédients, sont unanimement reconnus pour leur grande qualité.
Un spot tout en fraîcheur
Les diverses études consommateurs on montré que le personnage THOMY ainsi que le jingle musical étaient toujours présents à l’esprit des consommateurs, même des plus jeunes. Quoi de plus naturel donc que de s’appuyer sur ce capital sympathie pour communiquer le renouveau de la marque. Et avec son nouveau bouchon, le tube mascotte sera désormais encore plus facile à ouvrir, et toujours prêt à servir… Rendez-vous donc le 17 avril à 11 h 05 sur TSR1 pour la découverte du nouveau spot. (TSI 1 à 11h55 et SF 1 le 18 avril à 21h45).
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