L’année 2025 est très spéciale pour Cailler. La plus ancienne marque de chocolat suisse encore en activité célèbre le 150e anniversaire de l’invention du chocolat au lait par Daniel Peter, le gendre du fondateur François-Louis Cailler. À cette occasion, Cailler lance un tout nouvel univers de marque visant à donner le sourire et à répandre la positivité, ainsi que trois nouveaux produits. Nestlé Suisse souligne ainsi son ambition de croissance, notamment pour l’une de ses marques les plus appréciées en Suisse.
Depuis 1819, Cailler ravit les papilles avec ses créations chocolatées, jusqu’à devenir aujourd'hui la plus ancienne marque de chocolat suisse sur le marché. Il y a 150 ans, Daniel Peter, le gendre du fondateur François-Louis Cailler inventa le chocolat au lait. Cette innovation mise sur le marché par Peter-Cailler & Cie allait révolutionner le monde du chocolat et participer à la renommée internationale du chocolat suisse. La famille Cailler fit ensuite construire sa fabrique de chocolat à Broc en 1898, en raison notamment de l’abondance et de la qualité du lait des pâturages environnants. Cet héritage lie de façon unique Cailler au chocolat au lait et la marque souhaitait lui rendre hommage en cette année de jubilé 2025. Par ailleurs, si la marque Cailler a toujours évolué au fil des années et sa gamme de produits a été continuellement adaptée aux préférences des consommatrices et des consommateurs, une chose est restée inchangée depuis plus de 200 ans : le sourire que Cailler peut leur apporter lorsqu'ils dégustent ses chocolats.
Ce constat a ainsi incité Cailler à construire son nouvel univers de marque autour de son lien si privilégié avec le chocolat au lait et de la joie que ses produits suscitent. Ce nouvel univers s’exprimera désormais à l’intérieur des tablettes Cailler – dont un des carrés de chocolat affichera un sourire communicatif – mais également sur l’emballage. L’ensemble du portefeuille de produits arborera en effet une déclinaison de couleurs joyeuses et percutantes, tandis que le logo de la marque y apparaîtra de façon uniforme avec une typographie blanche et plus fraîche – inspirée du bon lait suisse qui a fait sa renommée – complété par l'année de fondation 1819. La campagne de marketing « Dévoilez votre sourire », qui débutera le 6 octobre à l'échelle nationale, vise à soutenir et ancrer ce positionnement émotionnel de la marque et comprendra une jolie surprise qui devrait faire sourire le public.
Simultanément à son nouvel univers de marque, Cailler lance également trois nouveaux produits adaptés aux tendances et préférences actuelles de ses consommatrices et ses consommateurs :
- L'iconique Branche Cailler se décline en une nouvelle version Crunchy Caramel, basée sur le large succès rencontré par la tablette Crunchy Caramel lancée en 2023.
- La nouvelle tablette de chocolat au lait Cailler « Choco-Nut », fourrée aux noisettes et aux morceaux de biscuits au cacao, vient compléter la gamme innovante de chocolat fourrés qui s’arrache depuis l’année passée en versions Caramel, Cookies & Cream et Pralinato.
- Et enfin, un nouveau format a été créé pour l’un des produits-phares issus de la collaboration fructueuse entre Cailler et Kambly : la fameuse tablette de chocolat au lait Cailler avec Petit Beurre Kambly, désormais disponible en version 100 grammes.
Bruno Emmenegger, Responsable de la catégorie Chocolats chez Nestlé Suisse, se montre très enthousiaste à propos de cette évolution :
« En cette année de jubilé 2025, nous continuons de prouver que Cailler n’est pas seulement la plus ancienne marque de chocolat suisse existante, mais aussi l'une des plus innovantes et sympathiques. Le nouveau positionnement de notre Love Brand et le slogan « Dévoilez votre sourire » sont parfaitement alignés avec notre volonté d'apporter de la joie grâce à nos délices chocolatés. Nos nouveaux produits sont tendance et montrent que nous sommes à l’écoute de nos fans. »
Le lancement du nouvel univers de marque Cailler et de ses nouveaux produits souligne la stratégie de croissance que Nestlé Suisse poursuit en investissant notamment dans le développement de ses marques emblématiques.
Les trois nouveaux produits sont disponibles sur le marché dès maintenant et le nouvel univers de marque se déploiera progressivement dans les points de vente.
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À propos de Cailler
Fondée en 1819, Cailler est la plus ancienne marque de chocolat suisse existante. Depuis 1898, les chocolats Cailler sont fabriqués à Broc, au cœur de la région de la Gruyère, selon l'art traditionnel du chocolat. Ils passent par toutes les étapes de production du chocolat suisse le plus fin - de la torréfaction des fèves aux délicieuses créations chocolatées. Les ingrédients sont soigneusement sélectionnés : les fèves de cacao sont certifiées par Rainforest Alliance et proviennent de cultures durables certifiées, obtenues à travers le Nestlé Cocoa Plan, et le lait frais certifié IP-SUISSE provient de quelque 40 fermes situées aux alentours de la fabrique. En 2010, la Maison Cailler a été ouverte à Broc et est depuis devenue l'une des attractions touristiques les plus populaires du pays.
Pour plus d'informations : cailler.ch
Images haute résolution : Cailler New Brand Universe and Products | Flickr
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