Cailler, la plus ancienne marque de chocolat suisse en activité, déploie aujourd’hui son nouvel univers de marque avec une campagne placée sous le signe de l’humour. Au cœur de celle-ci : un sourire à croquer, un spot tourné en Suisse avec la star internationale Jason Isaacs, et un appel à savourer la vie avec positivité.
A l’occasion du 150e anniversaire du chocolat au lait – inventé par Daniel Peter, le gendre de François-Louis Cailler – Cailler dévoilait en septembre dernier son nouvel univers de marque, trois nouveaux produits et une campagne à venir sous le slogan « Dévoilez votre sourire », tout en annonçant une surprise. Le secret chocolaté est enfin révélé : dans la nouvelle campagne de Cailler, la star de cinéma Jason Isaacs, connu notamment pour ses rôles dans la saga Harry Potter et dans The White Lotus, ainsi que l‘actrice Nanette Drazic, montrent avec humour qu'il est possible de trouver de la douceur dans chaque situation.
Le spot met en scène l’arrivée quelque peu chaotique de Jason et Nanette dans un hôtel des montagnes suisses, où ils découvrent que leur valise a été involontairement échangée en gare de Zurich. Un incident qui pourrait ruiner la bonne humeur et l’enthousiasme des vacances. Heureusement, Nanette a une tablette de chocolat au lait Cailler à portée de main. La douce surprise et le sourire chocolaté aident à transformer ce moment de tension en une scène colorée et joyeuse, où un fameux slip de bain rose ne fera que souligner combien la vie peut être agréable lorsqu'on la voit du bon côté.
Ce spot est l’élément central de la nouvelle campagne de Cailler lancée le 6 octobre en Suisse alémanique et en Suisse romande. À travers des spots télévisés, des affiches et divers supports pour les réseaux sociaux et le web, y compris différents formats de cette vidéo humoristique, la marque invite le public à sourire et à trouver de la douceur face aux situations de la vie.
L'acteur britannique Jason Michael Isaacs est à l’affiche de films et séries télévisées à succès depuis plus de 35 ans. L'un de ses rôles les plus connus est celui de Lucius Malefoy, l'antagoniste d'Harry Potter, qu'il a incarné dans cinq des films de la saga. Il a également travaillé auprès de stars de cinéma telles que Mel Gibson, Keanu Reeves, Roland Emmerich et Ridley Scott, et il apparaît entre autres dans la série télévisée The White Lotus acclamée par la critique en 2025.
Pour Jason Isaacs, fan autoproclamé de Cailler, son rôle dans le spot a été particulièrement agréable à endosser :
« J'adore le message de cette campagne : « Dévoilez votre sourire ». Je suis convaincu qu'il faut montrer de la gratitude et voir le positif dans la vie à chaque occasion. Et je suis fier de dire que je suis végane… sauf pour le chocolat ! Je n'ai jamais pu résister au chocolat au lait, c'est un plaisir que je savoure sans la moindre culpabilité. Pour moi, personne ne le fait mieux que les Suisses, et personne en Suisse ne le fait mieux que Cailler. »
Le spot a été tourné à la gare centrale de Zurich et à la Villa Honegg, sur les hauteurs du Lac des Quatre-Cantons. Jason Isaacs a également apporté ses propres idées et sa touche personnelle lors du tournage, avec une conviction et un engagement impressionnants... et avec une bonne dose d’humour.
La nouvelle identité de marque Cailler a été développée par FutureBrands (Paris), et la nouvelle campagne marketing avec Scholz & Friends (Zurich).
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À propos de Cailler
Fondée en 1819, Cailler est la plus ancienne marque de chocolat suisse existante. Depuis 1898, les chocolats Cailler sont fabriqués à Broc, au cœur de la région de la Gruyère, selon l'art traditionnel du chocolat. Ils passent par toutes les étapes de production du chocolat suisse le plus fin - de la torréfaction des fèves aux délicieuses créations chocolatées. Les ingrédients sont soigneusement sélectionnés : les fèves de cacao sont certifiées par Rainforest Alliance et proviennent de cultures durables certifiées, obtenues à travers le Nestlé Cocoa Plan, et le lait frais certifié IP-SUISSE provient de quelque 40 fermes situées aux alentours de la fabrique. En 2010, la Maison Cailler a été ouverte à Broc et est depuis devenue l'une des attractions touristiques les plus populaires du pays.
Plus d’informations : cailler.ch
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Cailler New Brand Universe and Products | Flickr
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